资人判断小程序创业风口时，通常会说今年就会结束，这到底是什么意思？梳理了数月来 TOP100 小程序榜单，发现这个判断得到了部分证明，那就是：

 

小程序创业大门仍在敞开，但通往头部区域的通道却在慢慢变窄。

 

说一说看到的数据和感觉，这次我们用阿拉丁微信小程序月度榜单来做观察——鉴于微信并没有开放小程序数据，这是外界所能看到的比较公开的来源了。

 

除6月份微降以外，上榜指数整体处于上涨趋势，表明小程序的市场活力继续得以释放。

 

如果和年初的指数（5326）对比，9月份上榜门槛指数已经提升了25%。跻身 TOP100 正在变得越来越难。

 

即便如此，榜单还是连续5个月保持三分之一左右更替，足以看出小程序的竞争态势也日趋激烈。其中7月份受暑假影响，很多小程序尤其是小游戏加大了运营力度，新上榜小程序达46个，接近一半的更替。

 

但继续往下看，会开始发现一些不太好的迹象：

 

现在我们把排行榜 TOP100 的小程序划分为1-10、11-20、21-50、51-100四个梯队，从上图可以看出，梯队等级越向上，新上榜的机会就越小。

 

举个栗子??，身为创业者的你如果现在开发一款小程序，虽然登榜TOP100的机会跟5个月前相比差别不大，但跻身前50名的机率却已经从5月份的47%降到了9月份的20.58%。

 

无论你是新入局还是老玩家，一样会面临类似困扰。我们剔除新上榜小程序后，观察下级梯队向上跃升的机会，除了11-20这一级能达到50%左右的活跃外，其它梯队自下向上的流动性一直不大。

 

而且，在 TOP20 榜单里，跳一跳、同程艺龙、海盗来了、美团、欢乐球球、京东购物、拼多多、欢乐斗地主、收款小账本、摩拜单车、糖豆广场舞11款小程序已经连续5个月出现。

 

如果把时间再往前拉，跳一跳、拼多多、欢乐斗地主、摩拜单车，从2017年12月份开始连庄10个月，此外猫眼仅9月份未跻身前20而已。

 

前后五个月对比，连续霸榜的小程序从5个增长到11个，说是“固化”一点都不夸张。

 

这是以单个小程序为单位的观察，细心的读者会发现，榜单里很多小程序其实是来自一家企业。比如，头脑王者和海盗来了同属北京豪腾嘉科旗下，而主打中老年人群的糖豆广场舞、糖豆每日一笑、糖豆爱生活是北京梦之窗一手打造的矩阵。

 

8月份10家企业共计上榜39个小程序，9月份10个企业共计上榜31个小程序，如果算上榜单外的产品和其它企业的表现，我们会发现头部效应在小程序行业中越来越明显。

 

这些企业可以大致划分成两类：

 

一类是诸如腾讯、京东、美团、携程、58同城等传统互联网巨头，凭借雄厚的资源优势、产品开发能力重磅入场。

 

另一类是以中老年为目标人群的企业，比如糖豆、小年糕。以前最难触及最难变现的中老年人群，这次终于异军突起，也证明了小程序人群下沉带来的效应。

 

此前采访“转转”联合创始人陈璐时，她用了两个关键词来区分大公司和新创公司的不同：流量和价值。

 

小程序是流量重新分配的巨大机会，所有团队都应 all in 。区别在于：新创公司完全基于全新机会和生态，快速获取“流量”，去掠地和生存，然后才去寻找价值；而对大公司来说，“价值”这件事在一开始就被验证，且有成熟方式、独有优势来获取流量，在新生态中更努力寻找与新生态契合的最优解。

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