视频行业拥抱小程序启示录：用户粘性、商业化效率UP，如何借力长跑？

在这个2018年即将过去的时间点上，小程序的火热终于蔓延到了娱乐内容端。据读娱君观察，近期市场上宣布引入小程序的娱乐类产品是以两种形式推进的，一种是像头条系抖音这样沿用集团自研开发的形式，另外一种是借由百度智能小程序的开源框架推进的，比如爱奇艺、B站、百度视频、快手都是如此。

那么在这些产品都引入了小程序后，视频行业会发生哪些变化？

1、视频平台都在“冲刺”小程序，开源框架成助力

众所周知，国内最初提出小程序概念的是腾讯系的微信，在2017年初他们拿出小程序时行业和市场都还没能看懂，随后阿里也在支付宝中加入了小程序，这两者都经历了长达一年左右的时间，才真正让行业看懂了小程序，而在这长达一年的时间中，百度和今日头条也在做着小程序的开发和测试，几个月前，百度正式对外宣布上线百度智能小程序，今日头条宣布加入小程序功能。

到此为止，BAT+头条四家互联网巨头都完成了对小程序的布局，这些公司和旗下上线小程序的代表性产品，凭借各自在流量、技术、数据、资金上的优势，可以算是先一步迈进了小程序时代的第一梯队。而在这之后，前文那些以娱乐视频内容为切口的平台，将可能成为小程序领域的第二梯队。

那么可能的第二梯队成员又是凭什么、为什么要引入小程序？

其实，这些娱乐视频平台和第一梯队的产品有不少相似之处，比如在用户侧，他们都有大量的用户和流量以及稳固的用户体系，据QuestMobile数据，2018年5月爱奇艺MAU达5.02亿，稳居视频行业第一，而抖音在7月也官方宣布国内MAU达1.5亿、全球MAU超5亿，大用户量以及强用户粘性都催促着这些视频平台为用户提供更好的使用体验。

在技术侧，这些视频平台也拥有强分发能力，无论是爱奇艺“视频信息流”对视频内容的分发，还是抖音根据用户数据进行个性化推送，又或者是B站根据内容热度和用户数据推出的效果类广告，都是能够利用自身技术对内容进行效果最大化的分发，这也为他们在小程序的分发上打下基础。

当然，这些视频平台加速推进小程序建设，最核心原因还是为了完善自身的发展，建立生态化体系，加强商业变现的能力。

以娱乐视频为切入点的这些视频平台，基本都是在通过提供不同类型的视频内容抢夺用户的注意力，而娱乐又往往不止于某一领域，因此在已经有了深耕某一领域的良好基础之后，想要获得更大的发展空间就要做出适当的拓展，换句话说就是扩大自身业务的边界建立更大的生态体系，而小程序就是在流量红利过后最能实现这一目的的载体。

通过小程序，视频平台们能够引入其他领域的产品和相对应的功能，来更全面的服务用户，提高用户留存率；同时，不少品牌商、广告主也能借由小程序的形式，更自然地出现在用户面前，提高用户转化率，这也间接增强了视频平台们的商业变现能力。

不过小程序的开发并非那么容易，需要消耗大量的人力、财力、时间成本，以及强有力的技术支持才能完成，而这不是每个想要引入小程序的平台都能拥有的。

在第二梯队成员中最先上线小程序的抖音，也是直接沿用了今日头条的框架才实现，而爱奇艺、百度视频、B站等都是在百度智能小程序的开源框架上进行推进的，此前爱奇艺和百度视频都有自研开发小程序，不过因为生态化建设较难、百度的AI技术又能提供更多帮助，因此他们也又选择通过借助百度智能小程序推进。这里就不得不说，确定开源路线的百度智能小程序是正好抓住了行业的“刚需”，帮助不少平台实现搭建小程序及自身生态发展之梦。